首页 > 资讯 > 海略观点 > 预测:未来中国二手车消费者年龄将出现的两极分化

近几年,中国二手市场开始迅猛发展,尤其是在今年政府报告中中央明确指出要加强、规范二手车市场建设,可以说现在正是二手车发展“最好的时代”。

不过二手车市场要有序的发展,二手车商面临的问题很多,除了传统的品质和估价的问题以外,如何寻找客源,找到客户切入痛点将是二手车商必须面对的问题。

如今二手车商正在从线下到电商进行转换的风口,从常规角度来看电商基于宣传和推广的目的,最终的落地依然需要线下来支持,当然未来线下实体会逐渐过渡到电商范围,但是实体经营在未来的5—10年乃至更长的时间内不会消亡。

根据这样的情况笔者做出大胆预计,未来中国二手车消费者将会从年龄上出两级分化,第一就是一90后、00后为代表的电商选购人群;还有就是以70后为主、同时有少量80后的实体消费人群。

为什么这么判断?首先作为很多80后人士,他们已经是如今社会的中坚力量,而且从80后的心里层面来说能够接受二手产品的人并不多,尤其在汽车领域,由于80后的一群人大多数都经历过二手车市场最为混乱的时间,因此从心理层面对于二手车的抵触情绪较大,尤其是北京上海这样的牌照限制城市,对于二手车大多敬而远之。根据调查显示,北上广80后中愿意购买二手车的比率不到40%,而更有写80后表示,宁可先买一辆品牌不那么好的新车,也不愿意购买二手车,或者宁可先为牌照买辆车,然后在根据自己的发展进行更换,从这几点来看,二手车商想要从80后手中抢夺市场恐怕比较困难。但是值得注意是的,根据80后的用车习惯,二手车商未来很大一部分车将从他们手中收购,其实也是一个不小的商机。

反观90后,还有00后,他们对于车辆的认知大多来源于父母,不少90后尤其是95后对于车辆的理念比较超前,认为车只不过是一个代步工具,在自己工作之初购买一辆二手车练练手也是不错的选择。同时以90后为代表的人群对于网络需求非常高,对于新兴事物接受的能力也很强,因此对于二手车电商平台来说90后市场将是未来非常重要的市场。

而在车型方面,二手豪华品牌是90后的最爱,尤其是奥迪A3、宝马1系、3系更是众多90后追逐的目标,同时MINI品牌和大众甲壳虫系列更是90后女性首选的车型,由于这些品牌车型市场口碑不俗、品牌溢价力又高,对于追求性价比和接受快餐文化的90后来说一辆二手的豪华品牌不仅能够满足自己的面子,同时价格不贵适合随时更换,很多90后甚至会一到两年就会更换一辆汽车,而二手车置换二手车所需要补的差价也并不多,这样的用车模式深受90后二手车从消费者的青睐,建议二手车电商应当注意一下。

最后我们来看一下70后,尤其是75前,大多已进入不惑之年,再过4年1970年生人的已经迈入知天命的大门,同时随着年龄的不断增长,心态也随之平稳,同时这些70后的孩子都已慢慢成人,对于选车方面更是近似于返璞归真,这点在65年以后出生的人群中更能凸显。在给孩子选择方面出手相当大方,而自己买车够用就好,一辆实惠、便宜耐用的二手车是不错的选择。

而也正是随着阅历的增强,65后、70后们对于汽车了解更加深入,更倾向于实用,一些开习惯的车比如普桑、奥迪A6等都是他们说青睐的品牌。而在选车渠道方面,电商查价、实体交易是他们主要选择的渠道。

其实这样的年龄两极分化的市场在国际上早已出现,像美国二手车市场,主要针对的对象是高中生、大学生、初入社会的人士以及退休人群,而其他汽车市场成熟国家的二手车市场也是如此,可以说如果中国二手车市场能够出现所谓的两极分化的态势,那么中国二手车市场也就真正成熟起来了。

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