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汽车产品关注度指数
汽车产品关注度指数概述
百科介绍:汽车产品关注度指数反映用户对于汽车品牌、车系的关注热度。在统计周期内,以新闻资讯、口碑评论、论坛帖子的浏览量与微博的粉丝数与关注数等指标为统计对象,进行加权计算后生成关注度值。关注度指数的波动变化受到汽车品牌影响力、市场营销力度、新车上市频率、优惠降价幅度、厂家召回信息、竞争环境变化等综合因素的影响。

今年,什么样的车最受消费者欢迎?什么样的技术最受中国市场关注?哪个品牌人气最高?由众调网、海略咨询联合同济大学经济与管理学院共同发发起的“汽车产品关注度指数”调查淬火出炉。

该调查涉及消费者对于汽车品牌、车系的关注热度,其中还包含最受关注的品牌与车系排行。根据这一指数调查结果可以看出,作为新一代中坚力量,80后逐渐开始在社会中扮演重要角色。此次调查数据显示,高达80.9%的被调查者是“80后”,他们显示出对汽车浓厚的兴趣,而这一代恰好又是当前社会的主力购车人群。

根据调查数据显示,高达63.7%的被调查者称对汽车安全技术最感兴趣,紧随其后的则是混合动力技术和变速箱技术。可见汽车安全逐渐成为汽车消费市场的风向标。

综合70后、80后、90后的数据显示,前两者更关注车型的性价比,因为这是目前汽车消费中最需要考虑的因素,对已经在社会打拼多年的这两代人来说,汽车更多是一种实用工具,算好每一笔经济账是他们的必修课。而90后则更看重汽车安全性,这部分“未来消费者”仍然处于经济积累阶段,他们对汽车安全的重视程度也从某种角度说明未来汽车产业的发展方向。而“性价比高、节油性好、安全性高”成为这三类人群最为关注的三要素,他们分别占所有车型特质的69.3%、66.8%、65.0%。

调查显示,无论哪个年代的消费者对SUV的关注度都是最高的,这充分印证了中国的“SUV热”。其中,70年代消费者对于SUV车型的关注度最高,除了性价比的考虑之外,家庭也成为他们选择SUV车型的重要因素,空间大、家庭功能丰富是SUV取得这部分消费者青睐的重要原因。

在对受访者关于人气车系TOP10的调查显示,大众、雪铁龙、起亚外系车关注度高涨,高居调查品牌前三。国产厂商一汽作为国产车系的代表,仅列第十一位。此次产品指数关注度调查,德系品牌人气优势较为突出;而从注册用户车辆预购意向结果来看,TOP5为大众、长城、奇瑞、雪佛兰和比亚迪,预购意向中自主品牌占据两席。从车辆预购意向结果来看,TOP5厂商依次为长城汽车、奇瑞汽车、一汽-大众、通用雪佛兰和比亚迪,自主品牌居多。这两项调查中,长城汽车都在TOP5榜单之内。

可以看出,人气车型与消费者预购车型之间存在不小差异,这种转化关系在一定程度上取决于产品。眼下大部分厂商都把高端品牌战略和概念化作为产品的主打方向,而市场反应需要厂商根据产品的实际特质提高品牌影响力,为适应中国市场的实用主义做好产品自身的相关制造、销售、售后服务等软实力提升工作。

2014年全国汽车品牌关注度指数
排名 品牌关注度 得分
1 大众 831
2 雪铁龙 592
3 起亚 590
4 铃木 570
5 日产 379
6 福特 343
7 本田 336
8 林肯 334
9 丰田 326
10 现代 299
11 一汽 285
12 宝马 278
13 奥迪 253
14 理念 225
15 奔驰 221
16 东风 215
17 长安 212
18 三菱 191
19 雪佛兰 181
20 别克 177
21 玛莎拉蒂 148
22 比亚迪 147
23 奇瑞 138
24 马自达 127
25 长城 126
26 沃尔沃 120
27 标致 119
28 哈弗 101
29 开瑞 91
30 斯柯达 90
2014年全国汽车车系关注度指数
排名 车系关注度 得分
1 嘉年华 186
2 速腾 171
3 翼搏 168
4 铃木 167
5 颐达 150
6 格蓝迪 150
7 哈弗IF 132
8 福克斯 126
9 高尔夫 117
10 迈腾 109
11 朗逸 104
12 天籁 97
13 途观 95
14 雅阁 93
15 科鲁兹 92
16 凯美瑞 91
17 帕萨特 86
18 凯越 86
19 雷克萨斯IS 76
20 思域 75
21 卡罗拉 73
22 宝马3系 72
23 Coupe 71
24 索纳塔 71
25 阳光 70
26 POLO 70
27 蒙迪欧 68
28 逍客 64
29 风尚 63
30 全新胜达 61
31 捷达 61
32 哈弗H6 59
33 赛欧 59
34 瑞虎 58
35 宝马X5 58
36 MINI 57
37 君威 56
38 宝来 55
39 汉兰达 55
40 本田CR-V 54
41 骐达 52
42 飞度 51
43 雨燕 50
44 轩逸 49
45 致胜 49
46 帝豪 49
47 宝马5系 48
48 奥迪A6L 48
49 奥迪Q5 48
50 翼虎 47
 
 

特别声明 \ SPECIAL STATEMENT

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